Dwie odsłony jesiennych stylizacji w najnowszej kampanii na jesień od Answear. Marka nie traktuje sezonu jako listy zakupowej do odhaczenia, tylko jako pretekst do opowieści: raz o elegancji, która gra pierwszoplanową rolę, innym razem o codziennych rytuałach potraktowanych przewrotnie jak trening. To zaproszenie do spojrzenia na jesień z lekkością i własnym pomysłem na styl.
Jako marka cały czas chcemy odwoływać się do emocji, szukać produktów, które je opowiedzą. Dlatego w tej kampanii stawiamy na mocne stylizacje, dynamiczne cięcia i jesienne skojarzenia puentowane claimem: Premium Fashion Brands.
Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego Answear.
Autumn Activities: jesienne rytuały jako trening
Autumn Activities przewrotnie traktuje trening. Bohaterowie wykonują serię precyzyjnych, powtarzalnych ruchów, które wyglądają jak ćwiczenia sportowe, a są codziennymi rytuałami jesieni. Kubek herbaty, sweter czy torebka zmieniają się w hantle oraz inne sprzęty znane nam z siłowni. To casualowa odsłona kampanii: komfort i warstwowość pokazane jako coś, co wymaga tyle samo dyscypliny, precyzji i uwagi, co trening.
Autumn Trends: elegancja na zbliżeniu
W Autumn Trends elegancja przestaje być bezpieczna. Wystarczy jeden odważny akcent, żeby klasyka zyskała nowy charakter. Całkowicie nie klasyczny, a nowoczesny i przykuwający uwagę. Tym akcentem może być na przykład przeskalowana koszula w graficzne, duże grochy. To ona otwiera pierwszy spot i nadaje ton tej filmowej opowieści, zanim na ekranie pojawią się inni bohaterzy i bohaterki tej historii. Bo wbrew pozorom, to nie człowiek tutaj gra pierwsze skrzypce. W duecie z płaszczem, kurtką czy torebką Answear tworzy nowych bohaterów jesieni.
Produkt w centrum
Płaszcze, skóra, botki, torby i akcesoria dostają tu własne kadry i zbliżenia, stając się pełnoprawnymi bohaterami tej mocno wizualnej opowieści. Kamera bada fakturę, splot i ząbki zamka. Widzimy więcej, jak w szkle powiększającym, które opowiada nam jesieniarskie historie. W kampanii zobaczymy produkty takich marek jak: Polo Ralph Lauren, Coach, Tory Burch, Boss, Barbour, Rotate, A.P.C., Twinset czy Victoria Beckham.
Warto dodać, że wspomniana bluzka w grochy pochodzi z kolekcji Answear x INTU, która powstała z upcyclingu. Niepotrzebne już produkty ze zwrotów i reklamacji Answear, są następnie przekazywane INTU do uszycia zupełnie nowej kolekcji, która trafia potem do sprzedaży na Answear.
Kampanię dopełnia seria zdjęć w podobnym, przewrotnym klimacie: dres łączy się z krawatem, żakiet ze sprzętem treningowym. Nieoczywiste zestawienia pokazują, że na jesień w Answear można znaleźć zarówno rzeczy klasyczne, jak i takie, które łamią zasady.
Za reżyserię spotów odpowiadał Dominik Panasiuk, współpracujący do tej pory m.in. z Balenciagą, Porsche czy Louis Vuitton. Za zdjęcia odpowiadała Ola Walków, a za koncept kreatywny i produkcję – agencja Warsaw/Creatives. Kampanię będzie można zobaczyć głównie w Internecie.